Instagram vs. Facebook – gdzie lepiej promować gabinet stomatologiczny?
Gdy gabinet stomatologiczny rozpoczyna działania w social mediach (albo chce je uporządkować), jedno z podstawowych pytań brzmi: gdzie najlepiej się promować – na Facebooku czy Instagramie? Odpowiedź brzmi: to zależy – między innymi od lokalizacji gabinetu, grupy docelowej i rodzaju usług, które chcesz promować. W tym wpisie pokażemy Ci, jak podejść do tego tematu strategicznie.
Instagram – estetyka, lifestyle i marka osobista
Instagram to medium wizualne – działa tam obraz, styl i atmosfera. Użytkownicy tej platformy to głównie osoby w wieku 20–40 lat. Cenią:
- estetykę (czyli ładne wnętrza, piękne uśmiechy, spójny wizualny przekaz),
- lifestyle (czyli jak wygląda leczenie w Twoim gabinecie, co robisz jako lekarz poza pracą, jak wygląda Twój zespół),
- autentyczność (czyli prawdziwe twarze zamiast logotypów i zdjęć stockowych).
Co promować na Instagramie?
Instagram wyjątkowo dobrze nadaje się do promowania dziedzin stomatologii, które są związane z wyglądem uśmiechu, a zatem przede wszystkim:
- Ortodoncja
- Stomatologia estetyczna (np. bonding, licówki)
Kiedy postawić na Instagram?
- Gdy prowadzisz gabinet w dużym mieście
- Gdy chcesz budować silną markę osobistą lekarza
- Gdy zależy Ci na wyróżnieniu się estetyką i atmosferą gabinetu
Ważne: Instagram wymaga obecności ludzi, nie tylko logotypów i urządzeń. Twarze zespołu, eksperckie wypowiedzi i zakulisowe ujęcia – to działa tu najlepiej.
Facebook – lokalność, relacje i zapisy na wizyty
Facebook to nadal bardzo silna platforma – szczególnie wśród osób 35+. Ma ogromną wartość, jeśli chodzi o lokalne zasięgi i szybkie decyzje pacjentów. Jest też miejscem, gdzie użytkownicy bardziej nastawiają się na działanie – np. umówienie wizyty.
Co promować na Facebooku?
Facebook dobrze sprawdza się w promowaniu stomatologii “ciężkiej”, a zatem:
- Implanty
- Protezy na implantach
- Leczenie chirurgiczne i protetyczne
Kiedy skupić się na Facebooku?
- Gdy gabinet działa w mniejszej miejscowości
- Gdy chcesz być obecny w lokalnych grupach i budować relacje sąsiedzkie
- Gdy Twoim celem są zapisy na konkretne zabiegi
Instagram czy Facebook? A może… oba?
Najlepsza strategia? Testuj.
Zacznij od tego, by:
- publikować te same posty na obu platformach,
- przez kilka tygodni analizować zaangażowanie (komentarze, wiadomości, zapisy),
- nie sugeruj się tylko liczbą lajków – ważniejsze są realne reakcje i rozmowy z pacjentami.
Obserwacje ekspertów:
- Instagram lepiej buduje markę i rozpoznawalność zespołu.
- Facebook lepiej konwertuje – czyli przekłada się na zapisy na konsultacje.
Podsumowując:
- Instagram to Twój PR – styl, estetyka, atmosfera, eksperckość.
- Facebook to Twój lokalny punkt kontaktowy – szybkie decyzje, relacje sąsiedzkie, konsultacje.
- Najlepsze efekty daje obecność na obu platformach, z treściami dostosowanymi do specyfiki każdej z nich.
Dowiedz się więcej
Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, co jeszcze możesz zrobić dla swojego gabinetu? Jeśli jesteś zainteresowany skutecznym marketingiem w stomatologii, zajrzyj pod ten link i dowiedz się, jak Marketize może Ci pomóc.
